伪日系饮料品牌元気森林要撕掉自己的标签?

近日下午，元气森林公司官方公众号发布了一条更名信息，称公众号“元気森林”已更改名称为“元气森林”。紧接着“元気研究所Pro”公众号显示更名为“元气森林服务号”。

目前，元气森林公众号的新简介和新头像LOGO中已经全面去除“気”的痕迹，改用简化汉字“气”，甚至官网的产品宣传中，也全部改为元气森林。对此，元气森林相关负责人回应称，公众号更名是为了方便用户检索，“商标不改，気 ，这个永远都是主打。”

说起元气森林，经常冲浪的人应该都知道，现在这款产品在各大社交平台上有多火。作为众多的新晋品牌之一，去年元气森林估值已达40亿。从2016年创立，元气森林仅用了3年时间，便晋升为国产饮料界的“黑马”。

想必大家一定非常好奇，元气森林究竟做了什么?不妨，接下来就让我们从品牌域名方面来看看元气森林成功背后的故事。

“元气森林”的官网目前启用的是四拼域名yuanqisenlin.com。据查询，该域名在2015年12月注册，2018年启用建站。而与yuanqisenlin.com同主体不同后缀的“.cn”于2019年被注册，目前也在北京元气森林饮料有限公司的手中。

此外，元気森林还以高价收购了Genkiforest系列域名Genkiforest.com、 Genkiforest.com.cn、 Genkiforest.cn。其中，Genki在日语里面有“元气”之意，forest翻译为中文则有“森林”的意思，与该品牌的名称和形象完美契合。通过聚查得知，Genkiforest.com/.cn/com.cn都注册于2018年12月3日，目前都还尚未被启用建站。由上可见元气森林对其品牌保护的力度。

综上，在这个充满机遇的时代，元气森林短时间内能在这样的市场上占有一席之地也绝非偶然，优秀的品牌都应该像元气森林一样在其品牌保护上下足功夫。