众所周知，这几年国内的生鲜电商市场发展非常迅速，现在的年轻一代几乎成为了生鲜消费的主力军。

　　生鲜电商的市场渗透率仅约为3%，被称为是“电商领域的最后一片蓝海”，这吸引了大批公司加入……

　　盒马鲜生启用组合域名freshhema.com

　　盒马鲜生是阿里巴巴旗下全资子公司，是阿里新零售的第一样本，盒马生鲜致力于打造“餐饮+超市+APP电商+物流”线上线下一体化的新零售模式。去年7月首店上海金桥店已经实现单店盈利，为了让用户在下载使用盒马鲜生时更放心，盒马鲜生启用了组合域名freshhema.com上线了新官网。

　　域名freshhema.com主体中的“fresh”是“新鲜”的意思，“hema”则对应“盒马”的全拼，组合在一起既契合品牌名字，也利于用户输写和记忆，对品牌推广大有裨益。

　　不过，略为遗憾的是，盒马网络并未保护相关品牌域名freshhema.cn/.com.cn/.net。更可惜的是，与其品牌名字直接对应的域名hemafresh.com/.cn/.com.cn/.net均不在名下。目前，hemafresh.com正在出售中，hemafresh.cn/.net/.com.cn也均投资人手里。

　　劲敌每日优鲜的域名保护

　　同样是生鲜电商平台，每日优鲜在域名保护方面就做的十分到位。

　　每日优鲜成立于2014年11月，客户以年轻人为主，通过O2O的模式为客户提供商品，也是腾讯投资成员企业，致力于重构供应链，连接优质生鲜生产者和消费者，为用户提供极致的生鲜电商服务体验。

　　每日优鲜启用的域名是missfresh.cn，该域名有“想念新鲜”的含义，很适合生鲜电商平台使用，虽是个英文域名，但也属于较容易记忆、输入的类型。

　　即便用的是英文域名，每日优鲜对品牌保护也没有忽视，名下持有missfresh.com.cn/.net，以及“每日优鲜”全拼域名meiriyouxian.com/.cn/.com.cn/.net。

　　除了域名保护的好之外，“全而精”的产品策略也很是成功。2019年第一季度，每日优鲜APP月活用户达到680.8万，并吸引到了49.2%的行业新增用户，而短短半年之后，每日优鲜APP月活用户已破1000万大关，与小程序一起，这一数字更是突破了2500万，稳居生鲜电商行业首位。

　　不过盒马鲜生也不闲着，2018年4月，盒马首席执行官侯毅宣布盒马在上海和北京开通24小时服务。在盒马推出新服务时，有一个细节被很多人忽略：“盒马鲜生”改名了——去除了名称中的“鲜生”二字，只保留了“盒马”，但是小编查询发现品牌相关域名hema.com/.cn/.net等相关域名都不在其名下。

　　盒马鲜生CEO侯毅曾说过：“要打掉美团一半估值”（当时美团估值200亿美元），我想，未来盒马除了要做好生鲜市场服务之外，在域名保护方面也要更用心才是。