茅台最近一直处于风口浪尖上。前不久，Costco上海店开业，10000多瓶茅台酒，以1499元/瓶的官方定价“平价”销售，几乎瞬间被抢购一空，转手可卖2500元；然而就在近期，据说北京茅台价格大幅降价，一周之内，从2650元直降到2100元。9月11日，贵州茅台（1094.010, -4.99, -0.45%）股价直接下跌，市值一天跌去682亿元。

　　放弃“国酒”，折戟“国宴”

　　其实早在2001年9月，茅台就开始申请“国酒茅台”的商标，不幸的是，该申请一直被驳回。但在2012年时，“国酒茅台”的商标已经开始了初审公告，却在公示期被五粮液、郎酒等白酒企业提出异议，最终仍以失败告终。今年6月份，在经历18年的申请无望后，茅台放弃了“国酒茅台”商标，也清除了酒厂大门、店铺、网站的“国酒”字样。

　　谁能想到，刚放弃“国酒茅台”商标后，历经17年辛酸的“茅台国宴”商标也折戟了。法院认为：“国宴”含义为国家元首或首脑招待国宾或在重要节日招待各界人士而举行的隆重宴会，“茅台国宴”若作为商标注册使用在酒类商品上，容易使相关公众认为原告的相关产品为国宴专用酒，从而对其品质、等级等特点产生误认。同时，对其他同业经营者亦有失公平，对公共利益易产生一定的负面影响。

　　官网启用china-moutai.com

　　域名，可以称之为企业的互联网商标。小编通过搜索，发现茅台竟然还在使用“带杠”域名china-moutai.com。该域名注册于1999年9月，应该是茅台集团手工注册的。其中China很好理解，含义为“中国”，但音译过来的moutai却不怎么符合中国人读写的习惯。中国互联网发展初期，英文域名盛行，“带杠”域名也算普遍，茅台集团在当时使用china-moutai.com，无可厚非。但是随着互联网的快速发展，域名对于企业来说承担了更重要的角色，茅台集团未跟得上时代的发展，仍在使用china-moutai.com，非常不利于品牌推广和流量导入。此外，相关域名china-moutai.cn/.com.cn/.net也在其他人手里，茅台似乎还没有收回的意思，由此来看，茅台集团的域名保护意识非常欠缺。

　　茅台云商启用cmaotai.com

　　2017年9月份，茅台云商官方旗舰店上线，当时启用的官网域名为cmaotai.com。该域名注册于2015年4月，maotai是“茅台”的双拼，而c则代表单词“cloud”，对应了“云商”二字，当时的贵州茅台集团电子商务股份有限公司董事长聂永介绍，“云商”与“电商”虽只有一字之差，却体现了茅台“新零售”布局的长远理念。但是目前输入cmaotai.com，直接跳转到emaotai.cn（茅台商城官网）。经查询，cmaotai.cn、cmoutai.cn已经被茅台集团保护，但emaotai.com不在其名下。

　　互联网+时代，一个好的域名能够提高网站的辨识度和可信度以及避免流量损失，也有利于提升企业的行业竞争力。如果茅台集团想要获得更为长远的发展，还得多多重视品牌域名的保护与升级。更多域名行业知识，请关注聚名网。