近日，天猫宣布，自4月19日起降低开店门槛，将首次试点“天猫试运营期”，简化审核步骤。商家通过7个月的试运营能力考核之后，便可成为正式天猫店。
天猫有关负责人表示：“简化书面的资质审核，而以商家的实际运营能力作为商家开天猫店的标准，降低开店门槛，也让商家开天猫店更容易。” 这是天猫自2009年创立以来，商家开店规则的一个重大改变。
据天猫官网显示，“试运营入驻”是指商家在入驻成功后，会首先在现有店铺类型基础上建立特殊临时店铺形态，以该特殊临时店铺形态进行试运营并按照天猫试运营考核标准接受考核，这一特殊临时店铺形态的试运营期最多不超过210天。
不过，“试运营入驻”并非适用于天猫所有类目。目前，该试运营期将先从美妆、个护、家清和母婴行业4个行业试点，共包括美发护发、美容护肤、彩妆、奶粉、童装、婴儿装、孕产妇用品、鲜花速递、洗护清洁剂、绿植园艺、家庭/个人清洁工具等多个类目。
据悉，此次天猫首次试点“试运营期”，一方面是响应针对平台整改的需求，另一方面也是面对抖音、快手、微信等社媒加大电商投入，争夺电商红海市场的主动反应。
