近日，功能饮料品牌Bang Energy在佛罗里达州地方法院发起诉讼，称百事可乐公司在分销其产品的过程中出现了“严重的不当行为并“反复蓄意破坏Bang Energy的市场。
据了解，在关于诉讼的声明中，Bang Energy表示，百事可乐正在“恐吓”独立分销商和包括沃尔玛在内的零售商，他们应独家购买Bang Energy，否则将面临诉讼。
说起Bang Energy可能很多人不是很熟悉，但是在近3-4年时间里，Bang经历了飞速增长。人气直线飙升，以高达699%的增长率，击败红牛与魔爪两大巨头，一跃成为美国增速最快的能量饮料品牌之一。
首先从品牌slogan来看，相比红牛的“gives you wings给你能量”，魔爪的“Unleash the Beast释放野性”，Bang品牌“Fuel your Destiny点燃命运”，营造出健康激情的个性化形象与活力四射的品牌活动，与喜欢追求刺激重视体验的年轻人群高度契合，也更能引起年轻群体的情感共鸣。
除slogan之外，Bang Energy的品牌域名也如同它嚣张的品牌名字Bang一样。经查询发现Bang Energy官网启用bangenergy.com域名，该域名注册在2011年2月，从含义上看“Bang”对应了品牌名称，“energy”有“活力、干劲;、力量、能源等意义。从这点来看Bang的出圈与本身极具辨识度的品牌域名分不开关系，简单好记朗朗上口的品牌名称、让Bang能轻易吸引消费者的注意。
